< PreviousTHE DAWN OF A NEW มาถึงแล้ว.. EQC รถไฟฟ้าคันแรกของเมอร์เซเดส-เบนซ์ จากแบรนด์ EQ ที่มีเอกลักษณ์อัน โดดเด่น แต่ก็ยังคงเป็นเมอร์เซเดส-เบนซ์เอาไว้ ทีมนักออกแบบทำาได้อย่างไร? Imagine 20Mercedes-BenzMercedesภาพร่างของ Robert Lesnik หัวหน้าฝ่าย ออกแบบภายนอกของเมอร์เซเดส-เบนซ์นั้น เผยให้เห็นรูปทรงเรียบลื่นและพื้นผิวบริสุทธิ์ ของ EQC NEW ERA 21December 2018Mercedesหมือนกับทุกครั้ง มันเริ่มต้น ด้วยกระดาษขาวเปล่าๆ ปากกา (ขนาดเส้นไม่ใหญ่มาก) และสมองที่มีความสร้างสรรค์ ไม่มีการขวางกั้น โดยสามารถยึด แนวคิดของการออกแบบและผลักดัน มันไปให้ถึงขีดสุด จากนั้นไอเดียก็ถูกส่งเข้าสู่ศูนย์กลาง โดยต้องแข่งขันกับไอเดียอื่นๆ จากทั่ว โลก เป้าหมายคือการออกแบบที่ผสม ผสานสิ่งที่คาดหวังและสิ่งที่เกินคาด เข้าด้วยกัน เพราะสุดท้ายแล้ว ถนน เส้นนี้ไม่เพียงพาเราไปสู่ความคิดที่ เยี่ยมยอดเท่านั้น แต่ยังมุ่งไปสู่ความ ส�าเร็จที่ยิ่งใหญ่ด้วย แนวการท�างานแบบดั้งเดิมได้ถูกน�ามา ใช้ในการออกแบบ EQC รถ SUV ที่ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้ารุ่นแรกของ เมอร์เซเดส-เบนซ์ เปิดตัวครั้งแรกใน เดือนกันยายน มันเป็นรถรุ่นแรกจาก แบรนด์ Mercedes-Benz EQ และนั่น ก็เปรียบเสมือนการเริ่มต้นของยุคใหม่ ทีมนักออกแบบนั้นมีโจทย์ที่ต้องท�า ตาม และความเป็นเมอร์เซเดส-เบนซ์ ก็เป็นสิ่งที่ต้องรักษาไว้ แม้ EQC ก็เป็น ยานยนต์รุ่นใหม่ ที่มีเทคโนโลยีล�้า สมัยและการขับขี่ที่คล่องแคล่ว แต่ สุดท้าย มันก็ยังคงเป็นรถเมอร์เซเดส- เบนซ์อย่างเต็มภาคภูมิ ทีมออกแบบท�าอย่างไรเพื่อให้ เอกลักษณ์เฉพาะตัวแบบใหม่ เข้ากับ แบรนด์เมอร์เซเดส-เบนซ์ที่เป็นต�านาน ได้อย่างลงตัว? ทุกวันนี้มีการพูดถึงเรื่องของการ ออกแบบรถยนต์ใหม่ๆ กันอย่างกว้าง ขวาง เหตุผลมาจากเทคโนโลยีที่ ก้าวหน้ามากมาย ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง ของการเชื่อมต่อด้วยระบบดิจิทัล บริการล�้าสมัย การโดยสารแบบ Sharing ไปจนถึงรถยนต์ไร้คนขับ และแน่นอน รวมถึงในเรื่องของ เทคโนโลยีการเคลื่อนที่ด้วยพลังงาน ไฟฟ้า (Electromobility) The designers ปรัชญาในการออกแบบ ของ Gorden Wagener หัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Daimler AG และทีมของเขา ก็คือ ‘sensual purity’ ซึ่ง สามารถพบได้ในทุกแบรนด์ ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ และ ผลลัพธ์ของมันก็น่าทึ่งเสมอ Mercedes-AMG กระจังหน้าของ Mercedes-AMG ให้ความรู้สึกถึงอ�านาจและความ สปอร์ต ภายใต้สมรรถนะอันหรูหรา Mercedes-Maybach กระจังหน้าสุดพิเศษของ Maybach สะท้อนความหรูหราสง่างาม บ่งบอกถึงความมีระดับขั้นสูงสุด เ 22Mercedes-BenzMercedesสิ่งที่เรารู้ในตอนนี้คือการเดินทางแบบ นี้จะก่อมลพิษทางเสียงน้อยลง สร้าง ความยั่งยืนได้ และท�าให้คุณภาพชีวิต ของพวกเราดีขึ้น เมอร์เซเดส-เบนซ์ จึงยังคงเป็นผู้น�าในด้านการสร้าง รถยนต์แห่งอนาคต ผ่านแบรนด์ใหม่ ที่ใช้เทคโนโลยีที่ก้าวหน้าในด้านนี้ EQ ซึ่งย่อมาจาก Electric Intelligence นั้น มีหัวใจของแบรนด์เป็นเรื่องของ ‘อารมณ์และสติปัญญา’ พิจารณาแค่ การออกแบบเพียงอย่างเดียวก็เห็นแล้ว ว่ามีอนาคตอยู่ในนั้น แต่ในคอนเซปต์ โดยรวมแล้ว มันถูกสร้างขึ้นมา เพื่อให้ กระตุ้นทั้งอารมณ์และเหตุผลของ ลูกค้า เพื่อจะได้กลายเป็นแฟนคลับ ของรถรุ่นนี้ นักออกแบบของเมอร์เซเดส-เบนซ์ คุ้นเคยกับภารกิจประเภทนี้ มีวิศวกร หลายพันคนที่พร้อมจะเปลี่ยนความ ฝันด้านเทคโนโลยีให้เป็นความจริง พร้อมกับนักออกแบบหลายสิบคนที่ แผนกดีไซน์ในเมือง Sindelfingen หน้าที่ของพวกเขาคือน�าแนวการ ออกแบบ ‘Sensual Purity ’ มาสู่ชีวิต จริง และนั่นก็ส�าหรับแบรนด์ EQ ด้วย Sensual Purity นั้นหมายถึง ความหรูหราร่วมสมัย ที่ไม่ใช่ไว้ ส�าหรับยกย่องเชิดชู แต่เพื่ออยู่ร่วม และใช้งานในชีวิตประจ�าวัน ความแตกต่างที่น่าหลงใหล ส�าหรับนักออกแบบแล้ว แนวทางนี้ ไม่ได้เป็นแค่ความท้าทาย แต่เป็นแรง บันดาลใจในการท�างานด้วย การ ออกแบบที่ดีต้องดูร้อนแรงและเยือก เย็นในเวลาเดียวกัน และต้องรวม อารมณ์เข้ากับความชาญฉลาด สอง หลักการนี้ถูกใช้ในการออกแบบรถทุก รุ่น นักออกแบบได้แสดงให้เห็นอย่าง ง่ายๆโดยการใช้สีที่แตกต่างกันๆ สี แดงนั้นหมายถึงอารมณ์ สีฟ้าหมาย ถึงความบริสุทธ์ ในขณะที่ Mercedes-AMG นั้นอยู่ในฝั่งที่ร้อน แรง Mercedes-Maybach และ Mercedes-Benz จะมีต�าแหน่งอยู่ ระหว่างสีทั้งสองในวิธีของมัน ในทาง ตรงข้าม Mercedes-Benz EQ จะเอน เอียงไปสู่ฝั่งที่เย็น แต่นี่ก็ไม่ได้ หมายความว่าอารมณ์ของแบรนด์จะ ถูกลดทอนแต่อย่างใด แบรนด์ต่างๆ ของบริษัทนั้นมีเอกลักษณ์ เฉพาะในดีเอ็นเอ ซึ่งอยู่ร่วมกันภายใต้ ระบบ Gorden Wagener หัวหน้าฝ่าย ออกแบบของ Daimler AG บอกว่า “ดีไซน์คือการแสดงออกทางจิต วิญญาณของแบรนด์นั้นๆ เป็นแหล่ง ที่มาของแรงบันดาลใจ และความ ต้องการของลูกค้าของเรา” ในขณะที่ Mercedes-Maybach เน้นเรื่อง ความหรูหราสูงสุด Mercedes-Benz ก็เป็นแบรนด์หรูที่มีความทันสมัย ส่วน Mercedes-AMG ก็มุ่งไปที่ สมรรถนะในความหรูหรา และ Mercedes-Benz EQ หน้าตาของยานยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ กระจังของ EQ ให้ความรู้สึกหรูหรา แบบก้าวหน้า เมื่อเทียบกับแบรนด์ ทั้งหมดที่มีมา Mercedes-Benz กระจังหน้าสุดคลาสสิกของ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ตระหง่านคู่กับ สัญลักษณ์ดวงดาวบนกระโปรงหน้า ในฐานะความหรูหราที่ทันสมัย 23December 2018Mercedesการตกแต่งภายในของ EQC ในแบบที่ดีไซเนอร์จินตนาการ ไว้ในตอนแรก 24Mercedes-BenzMercedesSix principles of design หลักการเหล่านี้เป็นทั้งแรง บันดาลใจและความท้าทาย ส�าหรับนักออกแบบของเมอร์เซ เดส-เบนซ์ ช่วงเวลาที่ดีเกินคาด จงออกแบบรถยนต์ระดับต�านาน และรอดูผลงานชิ้นนั้นภายใต้แสง ไฟที่สาดส่อง การนึกถึงช่วง เวลาที่น่าประทับใจและ เซอร์ไพรส์ต่างๆ ช่วยให้เกิด ความสุขในการสร้างสิ่งที่ดีเหนือ ธรรมดาได้ ความแตกต่างที่น่าสนใจ มองหาความกลมกล่อมและ ลงตัวในพื้นที่ตรงกลางระหว่าง อารมณ์และความชาญฉลาด แล้วก็สร้างความแตกต่างที่น่า สนใจขึ้นมา สัดส่วนที่ทรงพลัง การออกแบบที่ดีขึ้นอยู่กับ สัดส่วนที่เหมาะสม รวมถึงความ สอดคล้องกลมกลืนที่ทรงพลัง รูปร่างและรูปทรง เริ่มต้นจากรูปร่างตามหลัก เลขาคณิต แล้วต่อยอดพื้นผิว สามมิติให้เกิดความสวยงาม และความรู้สึกตามมา กราฟิกเป็นสิ่งส�าคัญ เราสามารถรับรู้ถึงความแม่นย�า ความละเอียด แม้แต่ความไฮเทค ได้ด้วยสายตา พวกมันจะท�า ปฏิกิริยากับองค์ประกอบต่างๆ อย่างน่าตื่นเต้น รายละเอียด เล็กๆ น้อยก็สามารถสร้างความ แตกต่างให้ดีไซน์ของรถยนต์ได้ แรงดึงดูดตามธรรมชาติ รูปร่างอันทรงพลังและ คุณลักษณะที่โดดเด่น รวมถึง รายละเอียด สีสัน และความรู้สึก ต่างๆ ของวัสดุ ช่วยสร้าง แรงดึงดูดใจและประสบการณ์ที่ดี ทางความรู้สึก 25December 2018Mercedes Nearly there: คอมพิวเตอร์ ก�าลังสร้างภาพ EQC ขึ้นมา “ยั่งยืน หยั่งรู้ และเงียบสงบ คือการเคลื่อนที่ แบบใหม่ที่ EQ จะมอบให้คุณ Mercedes-Benz EQ นั้น ก็เตรียมพร้อม ส�าหรับอนาคตด้วยคุณค่าด้านความล�้า สมัย ความหรูหราแบบก้าวหน้าล�้าสมัยคือ อะไร? นักออกแบบอธิบายว่าเป็นการ ผสมผสานที่ไร้รอยต่อ ระหว่างองค์ ประกอบทั้งดิจิทัลและอนาล็อก รวมถึง ระหว่างองค์ประกอบด้านความรู้สึกและ วัตถุต่างๆ สิ่งนี้เรียกว่า ‘Seamless Design’ ซึ่งสามารถเห็นได้อย่างชัดเจน ในห้องโดยสาร ที่มีบรรยากาศโล่งสบาย แต่ในขณะเดียวกัน ไม้สีเข้มและผ้าขน สัตว์ก็ท�าให้รู้สึกอบอุ่น และเมื่อมีวัสดุ ล�้าสมัย รวมไปถึงแสงไฟสีฟ้าแล้ว ก็ สัมผัสได้ถึงความทันสมัยของแบรนด์ ทันที ผลลัพธ์จากความรู้สึกแปลกใหม่ จากการผสมผสานนี้ อาจเรียกได้ว่าเป็น สุนทรียภาพแบบใหม่ที่เรียกว่า ‘Electro-aesthetic’ ในการที่จะสร้างสุนทรียภาพแบบนี้ ขึ้นมา นักออกแบบต้องหันไปหา แนวคิดการออกแบบดั้งเดิม เพื่อคัด สรรองค์ประกอบต่างๆ แต่ละขั้น ตอนในการออกแบบนั้นครอบคลุม การผสมผสานและกลั่นกรองส่วน ผสม จนกลายเป็นอาหารจานเด็ด ขั้นตอนนี้จะถูกท�าซ�้าแล้วซ�้าอีก กว่า รถยนต์อย่าง EQC จะได้ออกมาวิ่ง บนถนน หรือแม้แต่กับรถต้นแบบ อย่าง Vision EQ Silver Arrow ก็คัด สรรดีไซน์สุดคลาสสิก วัสดุพร้อมองค์ ประกอบที่ทันสมัย และความสุขุม อย่างผู้มีประสบการณ์ มาผสมผสาน กันจนเกิดเป็นรถยนต์หนึ่งที่นั่ง ซึ่ง ท�าให้หวนนึกถึงรถแข่งในต�านานของ เมอร์เซเดส-เบนซ์ พร้อมกับยังคง เปิดพื้นที่ให้การออกแบบต่อไปใน อนาคต การเปิดตัว EQC นั้นถูกก�าหนดไว้ในปี 2019 นี้ มันเป็นสัญญาณแรกที่บอกเรา ว่า ในอนาคต การเคลื่อนที่ด้วย พลังงานไฟฟ้าจะมีบทบาทในชีวิต ประจ�าวันมากขึ้น และมันก็ท�าให้เรามี ความหวังว่ารถยนต์ไร้คนขับนั้นอาจ เป็นจริงได้ในไม่ช้า แบรนด์ EQ นั้น เปรียบเสมือนโลกที่มีสินค้า นวัตกรรม และบริการทางด้านการเคลื่อนที่ด้วย พลังงานไฟฟ้า ไม่ใช่เพียงแค่ยานยนต์ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแท่นชาร์จไฟฟ้า สถานี และเครือข่ายระบบด้วย คุณสงสัยไหมว่ารูปสเก็ตช์ของรถยนต์ EQ คันแรกจะออกมาเป็นอย่างไรเมื่อ อยู่ในชีวิตจริง และจะมีความรู้สึก อย่างไรเมื่อได้ขับมัน? Rüdiger Barth ถึงกับตกตะลึงเมื่อได้เห็น Vision EQ Silver Arrow รถต้นแบบที่ท�าให้เห็น ศักยภาพของ EQ 26Mercedes-BenzMercedes Gorden Wagener แนะน�าให้ ทุกคนรู้จักกับ Vision EQ Silver Arrow 27December 2018Mercedesสัมภาษณ์ : INA BRZOSKA ภาพ : SINA GÖRTZ The me Convention ที่จัดขึ้นที่ Stockholm นั้น ได้รับความสนใจจากวงการ เทคโนโลยี นักลงทุน และศิลปนเป็นอย่างมาก และนี่คือบางส่วนของสปีกเกอร์ที่สร้างสีสัน ในงาน กับคำาถามที่เราถามพวกเขาว่า “คุณมองอนาคตอย่างไรบ้าง?” Let’s talk future 28Mercedes-BenzMercedes“ผมคิดว่าสัญชาตญาณที่ดี น่าจะเป็นหนึ่งในทักษะสำาคัญสำาหรับผู้นำาใน อนาคต เราน่าจะต้องตัดสินใจสิ่งต่างๆ กันด้วยสัญชาตญาณมากขึ้น ต้องหาวิธีการทำางานด้วยการลองผิดลองถูก ซึ่งเราก็สามารถฝกฝน สัญชาตญาณของเราได้ ด้วยการทดลองทำาสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ” Per Schlingmann, 48, Sweden, ที่ปรึกษาด้านการสื่อสาร การวางกลยุทธ์ และการจัดการด้านการเปลี่ยนแปลง รวมถึงเป็นนักเขียนนิยายด้วย perschlingmann.se 29December 2018MercedesNext >